Comment être bien référencé dans les moteurs de recherche ?
Que sont les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche permettent à l’internaute de trouver des pages Internet, des images, des vidéos, etc., correspondant aux termes qu’il utilise pour une recherche.
Les moteurs de recherche fonctionnent de manière automatique, sans intervention humaine : ils parcourent le Web en suivant les liens hypertextes entre les pages, analysent et indexent ces dernières dans une base de données.
Lors d’une recherche, le moteur renvoie les pages les plus pertinentes selon lui en effectuant un classement parmi toutes les ressources qu’il trouve dans son index.
Les principaux moteurs de recherche sont Google, Bing et Yahoo.
Quelles sont les règles à respecter pour être bien référencé dans les moteurs de recherche ?
Faciliter l’exploration de vos pages
- Vérifiez que chaque page de votre site soit accessible depuis une autre au moins par le biais d’un lien, qu’il contienne du texte ou une image. Dans ce cas précis, n’oubliez pas d’y ajouter un attribut « alt » pour décrire le lien, car l’image n’est pas comprise par les moteurs de recherche.
- Créez un fichier sitemap décrivant la structure de votre site, ainsi qu’une page fournissant un plan de votre site, sous la forme d’une liste de liens vers les pages de votre site.
- Veillez à ce qu’il n’y ait pas de liens morts au sein de votre site, ce qui peut être un signal négatif pour les moteurs de recherche sur l’actualisation régulière de votre site, mais aussi entraîner de la frustration chez vos visiteurs.
- Utilisez un fichier robots.txt pour prévenir l’exploration de pages qui sont considérées comme peu intéressantes par vos utilisateurs (et donc par les moteurs de recherche). Il peut s’agir des résultats d’un moteur de recherche interne au site ou de pages générées automatiquement.
Faciliter l’indexation de vos pages
- Utilisez des titres uniques, qui décrivent et résument parfaitement le contenu de chacune des pages de votre site. Il faut penser aussi bien à l’utilisateur (pour qu’il comprenne immédiatement le sujet de la page) qu’aux moteurs de recherche (pour qu’il classe correctement votre page dans la bonne recherche).
- Utilisez du texte et non des images pour constituer le contenu de votre page, car le texte présent dans les graphismes n’est pas compris ni indexé par les moteurs de recherche.
- Utilisez les termes que taperont les visiteurs potentiels de votre site pour rechercher des informations spécifiques au sujet de votre site. Si vous utilisez des termes de votre préférence mais qui seront peu ou pas employés par les internautes, vous passerez à côté de la possibilité de les attirer sur vos pages.
- Utilisez une balise qui résume efficacement le contenu de chaque page. Il faut là aussi penser à l’utilisateur, car les moteurs peuvent utiliser cette description dans leurs résultats de recherche, et donc ce texte déterminera probablement le choix de l’utilisateur parmi les pages proposées.
- Utilisez les attributs « alt » des balises d’image et ajoutez-y un texte descriptif pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche ne ratent pas une image pertinente pour une recherche spécifique, car les moteurs de recherche ne comprennent pas le contenu d’une image.
- Veillez à ce que le contenu de votre site soit accessible sans JavaScript, si vous utilisez ce langage de programmation pour modifier le contenu ou son affichage sur vos pages. Il est conseiller d’utiliser la technique des « améliorations progressives », c’est-à-dire de concevoir un site entièrement consultable sans JavaScript, et donc parfaitement explorable par les moteurs de recherche, puis d’y rajouter dynamiquement des améliorations par l’utilisation de JavaScript.
Favoriser le classement de votre site
- Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche ; c’est le premier et le principal conseil que donne Google lui-même. Si vous le suivez et que vous proposez un contenu de qualité et original, qui offre la meilleure expérience possible, les visiteurs viendront et reviendront naturellement, ce qui fera grimper votre site dans le classement des moteurs de recherche.
- Faites vivre votre site en l’alimentant continuellement en nouveaux contenus, annonçant vos nouveaux produits ou vos nouvelles activités, vos promotions, etc. Un site vivant attire plus de visiteurs et est bien vu des moteurs de recherche.
- Ne trichez pas avec les moteurs de recherche, en essayant de faire grimper votre site artificiellement dans leur classement, vous risquez d’être pénalisé ou carrément banni.
- Vérifiez que le code HTML de vos pages est valide et concis, et que vos pages se chargent rapidement. Les internautes et les moteurs de recherche préfèrent les sites qui ne mettent pas longtemps à s’afficher.
- Construisez un site qui s’adapte à tous les types d’appareils – smartphones, tablettes et ordinateurs de bureau –, s’affiche correctement dans différents navigateurs (Chrome, Firefox, Edge, etc.) et soit accessible également aux visiteurs souffrant de déficiences visuelles et utilisant des navigateurs spécifiques pour ces types de handicap.
- Protégez les connexions entre votre site et ses utilisateurs au moyen du protocole HTTPS : toutes les pages qui impliquent un échange d’information avec vos utilisateurs doivent être redirigées vers leur version HTTPS afin de sécuriser la communication.
- Prévenez toute possibilité de spam sur votre site par un tiers : mettez à jour votre CMS si vous en utilisez-un pour construire votre site, surveillez et/ou modérez les commentaires de vos utilisateurs si votre site permet d’en déposer.
Ajouter votre site dans les résultats de recherche de Google
Figurer dans les résultats d’un moteur de recherche est gratuit, et même automatique. Les robots de moteurs de recherche parcourent Internet et indexent automatiquement tous les sites qu’ils trouvent. Toutefois, au cas où aucun lien ne mènerait à votre site, que ce dernier soit inexplorable de par sa conception ou tout simplement pour en accélérer la découverte par un moteur de recherche, vous pouvez soumettre votre site aux moteurs de recherche. Pour Google, par exemple, il suffit de se rendre sur la page Search Console – URL à soumettre et d’indiquer votre site. Pour Bing, ça se passe sur la page Bing – Suggérez votre site à Bing.
À suivre : Construire votre site Internet : les améliorations